美国当地时间周二（5月16）下午，特斯拉(TSLA)年度股东大会在德州奥斯汀召开，该公司谈到了继任者计划、推特和产品等话题，但最令人意外的消息和广告有关。 

在回答股东提问时，特斯拉首席执行官马斯克表示，公司将尝试投放一些广告，看看效果如何。马斯克此言一出，现场一片沸腾，马斯克表示对股东的反应感到意外。 

周二盘后交易时段，特斯拉上涨了1.6%。该股周二收盘上涨0.1%，至每股166.52美元，标普尔500指数和纳斯达克综合指数分别收跌0.6%和0.2%。 

马斯克还在股东大会上称，他预计全球经济将面临“艰难的一年”，“许多公司”会破产，并称特斯拉也会受到经济下滑的影响。 

马斯克说，宏观经济环境“至少在未来12个月将是非常艰难的”，但他称，经济形势将在之后的12个月好转，特斯拉的长期投资者会收获“极好”的回报。 

规模越大，特斯拉越像传统车企 

虽然投资者对投放广告的消息表示欢迎，但这再一次表明，特斯拉的规模越大，就越来越更像一家传统汽车制造商。 

特斯拉正在“蜕变”成为一家规模更大的汽车制造商，这一点首先体现在第一季度利润率上。去年特斯拉通过降价刺激销售的决定影响了其盈利能力，第一季度营业利润率约为11%，低于一年前的19%以上，相比之下，丰田汽车(TM)第四季度的营业利润率接近10%。 

现在特斯拉又打算开始投放广告。法拉利(RACE)等规模较小的汽车制造商不需要打广告，卖车对这类公司来说不是个问题，但法拉利的销量是以数万辆计算的，而特斯拉的销量已经达到数百万辆，而且还在不断增长。 

马斯克之前曾说，特斯拉不需要打广告，因为需求总是超过供应。

马斯克在回答有关定价的问题时表示，特斯拉基本上是根据订单率的实时信息来调整价格的。第一季度特斯拉的交付量创下纪录，马斯克认为，2023年Model Y将成为世界上最畅销的汽车，无论是电动汽车还是传统汽车，但要做到这一点，价格必须降下来。

2022年福特汽车(F)和通用汽车(GM)的广告支出分别为22亿美元和40亿美元，合计60多亿美元的广告支出约占两家公司2022年总销售额的2%。虽然这属于一笔支出，但通用和福特认为广告支出对于品牌建设和销售有好处。 

接下来，投资者可以观察一下特斯拉投放广告带来的效果。马斯克告诉CNBC主持人大卫·费伯(David Faber)，特斯拉的广告将是真实且具有美感的。 

否认辞去特斯拉CEO传闻；Cybertruck将于年内上市 

在股东大会刚开始时，投资者更感兴趣的是马斯克打算如何分配自己的工作时间，尤其是在他近日给推特找了一位新CEO后。马斯克说，推特曾在短时间里分散了他的精力，现在该公司已经变得更加稳定。马斯克还指出，他不需要在推特上投入大量“增量时间”。 

一名股东问到马斯克即将卸任CEO的传言，马斯克回答说：“传闻不属实”，他表示计划继续担任特斯拉CEO。 

在回答有关产品的问题时，马斯克称有几款新产品让他感到兴奋，他特别提到了人形机器人Optimus，投资者对这个产品并不陌生，但这一次特斯拉展示了Optimus四处走动的新视频。马斯克还称，他认为特斯拉未来的大部分价值将来自这款机器人。 

另一款产品可能是一款小型车，特斯拉最近数次提到过一款新车型，但目前可获得的细节并不多。 

马斯克还表示，未来特斯拉低压平台将从12V全面转向48V，后者可以提高效率，节省铜的使用。 

整体而言，马斯克在股东大会上分享的信息都比较乐观，多次赢得了股东们的掌声。马斯克还谈到了自动驾驶和特斯拉的替代能源计划，并证实曾被推迟几次的特斯拉电动皮卡Cybertruck将于今年晚些时候交付。

索罗斯清仓特斯拉 

金融大亨乔治·索罗斯(George Soros)旗下的索罗斯基金管理公司(Soros Fund Management)上周五向美国证券交易委员会(SEC)提交的第一季度持仓报告显示，该公司清仓了特斯拉的股份，大约13万股股票以及一些看涨期权已不在投资组合中。 

索罗斯基金管理公司是索罗斯创立的Open Societies Foundations的主要资产管理公司。Open Societies Foundations没有立即回复有关清仓特斯拉的置评请求。

通常情况下，知名投资者或大股东的抛售可能影响股价，但特斯拉的股价没有受到太大影响。 

不过，索罗斯清仓特斯拉后，马斯克对此作了回应。马斯克周一在推特上说，索罗斯让他想到漫威漫画《X战警》里的反派万磁王。“他想侵蚀文明的根基”，马斯克后来又发布推文说，“索罗斯憎恨人类。”

特斯拉和Open Societies Foundations没有立即回应对后一条推文的置评请求。不过，反诽谤联盟(Anti-Defamation League) CEO乔纳森·格林布拉特(Jonathan Greenblatt)在推特上回应了马斯克关于索罗斯的推文中明显的反犹言论。 

对于特斯拉的投资者来说，索罗斯清仓特斯拉并不是特别严重的问题。截至周二，今年迄今为止特斯拉上涨了约35%，相比之下，标普500指数和纳指分别上涨了7%和18%。 

文 |《巴伦周刊》

编辑 | 郭力群

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