文 | 《巴伦周刊》撰稿人约瑟夫V·阿莫迪奥(Joseph V. Amodio)
对于时尚迷和其他所有人来说，2022年将被铭记为元宇宙成为主流的一年。自从马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)2021年10月宣布将公司名称从 Facebook 更名为 Meta 以来，新概念出现在世纪墙上，当然，是一座虚拟的墙。不久之后，出现了转折点的迹象：
超级碗(Super Bowl)比赛期间的加密货币交易所广告浪潮——篮球巨星勒布朗 · 詹姆斯(LeBron James)代言crypto.com，拉里 · 大卫(Larry David)代言FTX ；
《周六夜现场》(Saturday Night Live)上的元宇宙笑话和小品；
史努比 · 道格(Snoop Dogg)发布的第一部以元宇宙为背景的音乐视频，内容是这位说唱大亨的数字化化身在他的 "Snoopverse"中吸烟和发呆。“ Snoopverse”是他在《The Sandbox》中构建的虚拟世界，早期访问通行证，每张售价2000美元。
时装设计师们正在关注元宇宙。受时尚业一直存在的可持续性问题以及最近的供应链问题的影响，各大品牌都在寻求提升。设计师菲利浦·普莱因(Philipp Plein)说：“在现实世界中，可能性是有限的，但元宇宙开辟了一个全新的领域。”普莱因的奢侈品牌目前在其在线商店和实体店铺接受20多种不同的加密货币支付。最近，普莱因斥资140万美元，在 Decentraland 购买了虚拟房地产。(Decentraland是一个流行的在线平台，使用户能够构建身临其境的3D 元宇宙体验。）他搭建了一座120米高的虚拟摩天大楼，以迎接3月份在Decentraland举行的为期四天的世界最大的全数字时尚活动——元宇宙时装周，即MVFW。与现实生活中的时装周不同，MVFW是免费的，向公众开放，其特色是数字模特、动画 T 台和后续派对，有70多个品牌和艺术家参加，包括卡尔拉格菲尔德、汤米希尔费格、埃利萨博、卡瓦利、埃特罗、杜嘉班纳、雅诗兰黛和塞尔福里奇，还有数字本土创作者 ，以及虚拟的、非真实的服装制造商，如Auroboros、Fewoicious以及The Fabricant。“就其本质而言，品牌倾向于拓宽和创造自己的宇宙，”普莱因表示。他指出，时装设计师们正在进军家居装饰、酒店、汽车等领域。他建议，在元宇宙中，人们可以拥有一个 "奢侈品牌的动物园、医院，甚至拥有自己的加密货币的家园"。位于 Decentraland 的Etro商店出售元宇宙时装系列无论是元宇宙本身（通过虚拟现实头盔和在线平台访问的另一个三维环境）、可穿戴设备（数字化身在虚拟平台上穿戴的数字服装）、非同质化代币（又称NFT，具备唯一性的收藏品数字图像、视频或音频文件的形式），或加密货币（在元宇宙中用于购买可穿戴设备、NFT等的数字凭证），时尚行业都已经在这些领域发展了好几年。去年，佳士得拍卖行拍出了一件 Gucci NFT，成交价为2.5万美元，这是首个来自奢侈品牌的NFT。一款名为“ Baby Birkin”的 NFT 手袋，在拍卖会上以4.7万美元的价格售出，在时尚界引起了巨大反响。设计灵感来自于著名的爱马仕手袋（这个手袋是动画形式的，描绘了一个半透明的手袋和一个正在发育的胎儿），由两位洛杉矶艺术家(而非该品牌本身)创作。巴黎时装周会向选定的客人提供NFT，博柏利、纪梵希和路易威登紧随其后。耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，并与元数据平台Roblox合作，创建了其沉浸式Nikeland。阿迪达斯在 Sandbox 上买下了 "土地 "作为自己的品牌空间。Decentraland MVFW 负责人乔瓦娜•格拉齐奥西•卡西米罗(Giovanna Graziosi Casimiro)表示：“我们生活在这样一个时代，科技继续模糊我们的物理生活和数字生活之间的界限。”MVFW 吸引了108000名独特的参加者，他们漫步在科幻般的场馆里，有些人穿着有翅膀，有龙头，有发光的马尾辫，还有闪闪发光的轨道灯的奇异服装。其他人则穿着连帽衫或运动短裤。索菲亚•桑切斯•德贝塔克(Sofia Sanchez de Betak)表示：“在现实生活中，很少有人能接触到这个疯狂的奢侈品世界，而元宇宙是让许多人一睹为快的方式。”她的 Chufy 品牌通常在内曼•马库斯(Neiman Marcus)、萨克斯第五大道精品百货店和The Webster上销售。Chufy在Decentraland的时尚区为MVFW建立了一个虚拟弹出式商店。它看起来像是巴黎蒙田大道上的一家小商店，但其外部有艺妓印花，内部有浮动人体模型和三维波浪。对桑切斯·德贝塔克来说，元宇宙催生了一种新的漫游欲望，一种令人回忆起古巴或缅甸等地对旅游业开放的兴奋日子。“这就像进入了另一个维度旅游，”她说。当然，元宇宙中也存在许多问题。目前，每个平台上的元宇宙技术都不同，因此在一个网站上购买的NFT 无法在另一个网站上展示。同时环境成本值得商榷。支持者强调，虚拟时尚可以满足我们对快速时尚的渴望，并有助于拯救环境。反对者指出，支撑所有这些活动的加密货币都与区块链相关，区块链验证这些交易的数字账本，需要大量的计算机和能源。桑切斯·德贝塔克说：“我们正在探索。对于已经生活在那个世界上的一代人，我们只是在打招呼，试图弄清楚这是怎么回事。”这篇文章发表在2022年6月的 Penta 杂志上。文 | 《巴伦周刊》撰稿人约瑟夫V·阿莫迪奥(Joseph V. Amodio)
《巴伦周刊》(barronschina)原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2022年6月23日报道“Crypto Style: Fashion Moves Into the Metaverse.”。
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